新东方建立“内容护城河”,教培行业要逐鹿学术领域?

2019-11-08 09:33:46

作者:匿名

摘要:

早在2018年,新东方就提出要构建留学考试领域的“内容护城河”——不但成立了留学考试编辑部,而且发布了深度学术分析报告《2018-2019留学考试年度报告》。在会上,新东方迈出了国内语培机构做学术化研

面对日益多元化的市场,有时进展缓慢,这也是一种倒退。因此,除了坚持优化和迭代教学内容和服务流程,加大背景建设,建立高内容门槛,深入学术领域,甚至快速布局区域和产业链,这是巨人的必由之路。

根据教育部的数据,2018年中国出国留学人数创下历史新高。中国出国留学的人数已经超过60万。随着中国留学潮的兴起,学生和家长对海外语言培训机构教学质量的要求也在不断提高,机构的教学内容和学术背景越来越受到重视。

据9月24日消息,新东方近日在北京举办了第二届海外留学考试“教学与研究研讨会”。会上,新东方外语考试推广管理中心教师主任郑文辉表示,与第一次学术研讨会相比,第二次研讨会增加了更多教育从业者对未来发展的思考。

“语言培训机构正在经历从培训到培训的转变。新东方海外留学考试在全国教学培训标准化、系统化、流程化的基础上,希望在官方合作中引入大量符合国际标准的领先优质教育内容,加快学术领域布局,提高教师教学水平和学术技能,在提高教学质量的基础上为中国家庭提供服务。"

对于教育机构来说,业务的本质是实现“创造客户价值”、“合理的总成本优势”、“规模效应”和“从人文关怀中获利”四点。外语学习作为一门“以技能为导向”的学科,近年来也朝着产品和服务的方向发展。在新的教育形式中,教育工作者的角色也发生了变化。

时代需要变革,未来需要增长。针对这一趋势,教育行业的“老大哥”新东方(New Oriental)已经开始进一步构建健全的教学产业链,向更深的学术领域迈进。

早在2018年,新东方就提出要在海外留学考试领域建立一条“内容护城河”。不仅设立了《海外留学考试》编辑部,还发布了《2018-2019年海外留学考试年度报告》深度学术分析报告。值得注意的是,有两点。首先,这份报告是新东方首次发布关于国际学科的年度报告。其次,《2018-2019年出国留学考试年度报告》仍在与政府合作,以确保数据的权威性和客观性,但该系列年度报告已从白皮书转变为学术专著。

此后,今年3月,新东方首次举办海外留学考试教学与研究研讨会,实现了“从实践中学习”的目标。会上,新东方在汉语培训机构的学术研究上迈出了第一步。新东方主办的学术期刊《外国英语测试教学与研究》也正式问世。

最近举行的第二次学术研讨会从学术反馈的实践中调整了教学核心的要求。鉴于学生年龄的下降和小学4-6年级已经成为出国留学的主力军,北京新东方学校在美国研究(American Studies)、美国基金会(American Foundation)和美国高中的基础上,今年为美国的开学增加了一个新的项目。随着教学场景的变化,新东方要求在线与离线之间更深层次的融合。

自1996年开展留学服务以来,新东方在留学服务方面积累了23年的实践经验,包括留学考试和申请中积累的学生数据。加快学术领域布局可能与2014年提出的“闭环留学”服务理念有关。

事实上,面对日益多样化的市场,有时进展缓慢且倒退。因此,除了坚持优化和迭代教学内容和服务流程,加大背景建设,建立高内容门槛,深入学术领域,甚至快速布局区域和产业链,这是巨人的必由之路。

事实上,它不仅是新东方,而且“学术与实践并重”已经成为教育巨人的准则。

例如,教育行业的另一个巨人有着美好的未来。自2018年1月在中国教育培训行业建立首个“脑科学实验室”以来,一直在增加“ai+ education”的学术布局。美好未来的Cto Huang Yan此前曾谈到,包括人工智能、大数据、教育云、音视频在内的领先技术,以及未来积累的高质量教学资源将支撑未来的教育开放平台解决方案和教育生态,教育学、计算机科学、脑科学和认知科学的学术支撑将垫底。

精英教育集团还于9月20日宣布正式成立国际学术咨询委员会,任命真正的基金董事、新东方联合创始人、新东方海外研究院前院长、著名英语教学专家鲍樊沂为精英教育国际学术咨询委员会首席专家。

教育独角兽也不愿意被超越。似乎在2019年,所有不从事学术活动的教育公司都将出局。今年8月,vipkid邀请世界英语教师协会首任中国主席刘军教授正式担任vipkid首席学术官,进一步提升了他的教学质量和教学研究内容。此外,许多教育企业,如学习教育和郝散网络,已经邀请世界一流的学者成为他们的“首席科学家”。

“学术与实践并重,内生外延发展齐飞”,这从本质上反映了教育产业已经从广泛的市场规模竞争进入了更高层次的质量竞争。高等教育人才的竞争也将成为未来产业竞争的核心内容。无论是在国外学习还是在k12领域,只有在垂直领域为客户带来额外价值的服务联系人才能提高服务质量。只有找到与技术紧密结合的应用场景并深入挖掘,企业才能大有作为。

本文转载自《1亿欧洲网》,由袁茵原创,标题来自《新东方学术护城河》,教育产业的关键战役已经打响本文是作者的独立观点,并不代表芥菜堆的位置。请联系原作者重印。

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